Les campagnes Google Shopping sont un excellent outil pour promouvoir votre inventaire en ligne et local, augmenter le trafic vers votre site Web ou votre magasin local, et trouver des prospects mieux qualifiés.

Les données relatives aux produits que vous soumettez par l'intermédiaire du Centre Marchand de Google contiennent des informations sur les produits que vous vendez. Les annonces Shopping utilisent ces données pour décider comment et où diffuser vos annonces.

Vous gérez vos annonces Shopping sur Google Ads à l'aide des campagnes Shopping, un moyen simple et flexible d'organiser et de promouvoir l'inventaire des produits de votre centre de commerce sur Google Ads.

Les annonces Shopping et les annonces gratuites sont actuellement disponibles dans plus de 40 pays et en version bêta dans de nombreux autres.

Vous devez remplir quelques conditions pour pouvoir configurer une campagne Shopping et créer des annonces Shopping.

Comptes Google : Vous devez créer des comptes auprès de Google Merchant Center et de Google Ads et les relier.

Règles : Le contenu de vos campagnes et de vos annonces Shopping doit être conforme au règlement des annonces Shopping.

Données relatives aux produits : Vous devez envoyer à Google des données produit actualisées au moins tous les 30 jours. Les normes relatives à l'envoi de vos données produit se trouvent dans la spécification des données produit. Vous utiliserez le Centre des commerçants pour soumettre régulièrement vos données de produit.

Les annonces de shopping participent à une enchère publicitaire. Vous êtes facturé au coût par clic (CPC), c'est-à-dire lorsque quelqu'un clique sur votre annonce. Ainsi, vous n'êtes facturé que lorsque quelqu'un clique sur une annonce qui mène à la page de destination sur votre site Web.

Voici où vous pouvez voir vos annonces Shopping et vos annonces gratuites sur le Web :

Les campagnes de shopping vous aident à promouvoir vos produits en donnant aux utilisateurs des informations détaillées sur ce que vous vendez avant même qu'ils ne cliquent sur votre annonce.

Voici les instructions étape par étape pour créer une campagne de shopping :

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.

2. Dans le menu de la page située à gauche, cliquez sur Campagnes.

3. Cliquez sur le bouton plus, puis sur Nouvelle campagne.

4. Pour le "Type de campagne", sélectionnez Shopping et cliquez sur Suivant.

5. Choisissez vos préférences en matière de publicité.

Nom de la campagne. Saisissez un nom pour la campagne. Vous utiliserez ce nom pour retrouver la campagne ultérieurement. Vous pouvez modifier le nom après la création de la campagne.

Marchand. Sélectionnez le compte du Merchant Center qui possède les produits dont vous voulez faire la publicité. Si aucun compte ne s'affiche ici, vous devrez d'abord relier votre centre de shopping et votre compte Google Ads. Vous ne pouvez pas modifier le marchand après avoir créé la campagne. Découvrez comment relier le Centre de Commerces et Google Ads.

Pays de vente. Sélectionnez le pays dans lequel vos produits seront vendus et expédiés. Les annonces ne seront diffusées qu'aux personnes du pays que vous avez sélectionné. Pour diffuser une annonce, vous devez vous assurer que les données produit du compte Merchant Center sélectionné sont disponibles pour le pays choisi. Vous ne pouvez pas modifier le pays de vente après avoir créé la campagne.

Filtre d'inventaire. Vous ne devez ajuster ce paramètre que si vous souhaitez limiter le nombre de produits utilisés dans votre campagne. Pour ce faire, choisissez les critères auxquels un produit doit répondre pour faire l'objet d'une publicité. Seuls les produits qui répondent à tous les critères que vous sélectionnez seront ajoutés à votre campagne. Vous pouvez modifier ce paramètre après la création de la campagne.

Enchères. Sélectionnez le type d'enchères à utiliser dans votre campagne. Vous pouvez modifier ce paramètre après la création de la campagne. Découvrez comment déterminer une stratégie d'enchères en fonction de vos objectifs.

Budget quotidien. Sélectionnez le montant que vous êtes prêt à dépenser pour cette campagne. Découvrez comment définir un budget pour votre campagne.

Priorité de la campagne. Vous ne devez ajuster ce paramètre que si vous faites la publicité du même produit dans plusieurs campagnes pour le même pays de vente.

Réseaux. Par défaut, les campagnes d'achat affichent des publicités à quelques endroits. Le paramètre par défaut peut vous aider à diriger le trafic vers vos produits et à augmenter les conversions. Si vous souhaitez limiter les endroits où vos publicités peuvent apparaître, décochez la case des réseaux que vous souhaitez exclure.

Appareils. Par défaut, les publicités peuvent apparaître sur n'importe quel appareil, y compris les ordinateurs et les appareils mobiles. Vous pouvez modifier ce paramètre après la création de la campagne.

Emplacements. Vous pouvez utiliser ce paramètre pour limiter l'affichage de vos publicités à des endroits spécifiques. Vous pouvez modifier ce paramètre après la création de la campagne.

Annonces d'inventaire local. Vous ne devez régler ce paramètre que si vous souhaitez que votre campagne Shopping inclue des produits vendus dans des magasins locaux. Pour faire de la publicité pour des produits locaux, vous devez soumettre des données sur les produits locaux dans Merchant Center. Ensuite, cochez la case "Activer les publicités pour les produits vendus dans les magasins locaux". Découvrez comment utiliser une campagne Shopping pour promouvoir les stocks locaux.

6. Cliquez sur Enregistrer et continuez.

7. Créez votre premier groupe d'annonces en saisissant quelques informations. Votre groupe d'annonces comprendra des annonces de produits individuels qui seront créées automatiquement à l'aide des informations de votre compte Merchant Center.

8. Cliquez sur Enregistrer.

9. Vous serez amené à la page des groupes de produits, où vous remarquerez un groupe de produits "Tous les produits" qui contient tous les produits de la campagne. Créez d'autres groupes de produits en utilisant des subdivisions pour rendre les enchères plus spécifiques. Découvrez comment gérer une campagne de shopping avec des groupes de produits.

Félicitations ! Vous avez réussi à créer une campagne d'achat !